您现在的位置： 范文大全网 >> 公文方案 >> 企划方案 >> 文章正文

作者：冰封的记…    文章来源：fwdqw.com    点击数：    更新时间：2008-5-29 发表评论 >>

（一）广告策略建议   
因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。   
（二）确定广告目标   
（1）通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。   
（2）使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%   
（3）在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。   
（三）广告诉求对象   
其中细分为三   
1．基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。   
2．利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。   
3．饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。   
（四）广告传播主题   
（1）市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。   
（2）根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象   
（五）广告创意   
（1）广告口号：   
“品位出棕，与众不同“   
“选大品牌，当然体面过人”   
“中华粽子第一品”   
（2）媒介标题：   
“选大品牌，当然体面过人”   
“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”   
“品位生活好滋味”   
“粽子大王—五芳斋”   
“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”   
（3）文案创作   
（六）广告实施   
团购市场以dm直邮广告为主。

2008端午节超市卖场商场活动… 学生会端午节活动策划方案 端午节路演活动方案 “中国龙”为主题端午节活动… 端午节之夜激情广场联欢晚会… 端午节父亲节儿童节促销活动… 端午节促销活动方案 端午节的主题活动方案 中小学校端午节活动方案 端午节保健品活动方案